Cea mai radicală schimbare adusă de ultimul update al algoritmului de căutare al Google vizează chiar orientarea înspre căutare. Algoritmul generează rezultate pe baza intenţiei de căutare a unei sintagme cheie, a interrelaţiei dintre cuvinte, a geolocaţiei, şi nu numai. Acest fapt este un mare pas înainte, având în vedere funcţii precum Google Instant, „Aţi dorit să scrieţi” (“did you mean”) sau completare automată (auto-complete), care contextualizează mult mai mult căutările.
Actualizarea Hummingbird este inovatoare pentru evoluţia modului în care oamenii efectuează o căutare. Hummingbird a adus o îmbunătăţire majoră în acest sens şi este un efect direct al schimbării modului de utilizare a internetului, care a evoluat de la căutarea tradiţională (bazată pe cuvinte cheie), la o căutare contextuală. Pentru programatorii Google, dezvoltarea unui motor de căutare care să ofere răspunsuri la un şir complex de cuvinte cheie, cum sunt de exemplu întrebările, reprezintă un efort major. Dacă până nu demult, utilizatorii erau obişnuiţi să caute, de pildă, după sintagma „restaurante în New York”, în prezent, aceştia utilizează motorul de căutare pentru a afla „unde găsim cele mai bune restaurante din New York?”
Astfel, interacţiunea dintre utilizatori şi Google este mai naturală, iar acest fapt poate fi considerat un nou început în evoluţia Web-ului. Politica Google îţi propune să dezvolte modalitatea de căutare dincolo de termeni şi idei, iar în prezent cuvinte precum „de ce”, „unde”, „cum” sau „când” pot fi utilizate alături de alte sintagme pentru a avea o interogare de căutare mai complexă şi orientată înspre utilizator.
Odată cu schimbările ce au avut loc la nivelul algoritmului de căutare al Google, apare şi o nouă strategie orientată înspre utilizator, şi anume Online Audience Optimization (tr. Optimizarea audienţei online).
Ce este Online Audience Optimization (OAO)? OAO este un sistem complex menit să maximizeze vizibilitatea şi profitabilitatea în mediul online. Această strategie reprezintă sinergia dintre utilizarea optimă a mediilor de socializare online (Facebook, Twitter, Google+), a site-urilor de video-sharing (Youtube), a aplicaţiilor pe mobil şi pentru site-uri, cu scopul de a oferi o experienţă atractivă şi interactivă utilizatorilor.
În acest mod, Google face legătura între oameni şi conţinut în funcţie de căutările acestora prin intermediul motorului de căutare. Pentru webmasteri este esenţial să înţeleagă modul în care funcţionează motorul Google şi, astfel, să conceapă un site pe baza nevoilor utilizatorilor. A face oamenii să acceseze un anumit site este doar începutul. Intervine apoi abilitatea de a crea un mediu online eficient, care să le permită oamenilor să acţioneze şi să efectueze transformările dorite.
Optimizarea audienţei online este legată şi de branding-ul site-ului şi a business-ului, prin utilizarea unui text ancoră relevant, a unor cuvinte cheie, şi integrarea conţinutului de branding în campaniile din mediile de socializare online.
Business-ul online este un mediu agresiv, aflat în continuă schimbare, iar singura soluţie pentru a deveni competitiv este identificarea unei modalităţi de a transforma internetul într-un aliat, care să ajute business-ul.
Referinţe:
- Erlan, A. (2013), What Google ‘Hummingbird’ Means for Your SEO Strategy, disponibil la: http://www.entrepreneur.com/article/229926
- Singh, A. (2013), Google Hummingbird: Do We Need to Change our Approach to SEO?, disponibil la: http://blog.crazyegg.com/2013/11/14/google-hummingbird-change-approach-seo/
- Sherman, E. (2013), SEO Is Dead. Here’s What Is Taking Its Place, disponibil la: http://www.inc.com/erik-sherman/seo-is-dead-audience-optimization.html
Sursă imagine:
- http://www.marketingtango.com/oao-next-big-thing-search/
Etichete: Online Audience Optimization, strategie de business, strategie online
