Raportul Evolutia stirilor si a Internetului, lansat de Organizatia pentru Cooperare si Dezvoltare Economica (OECD), ofera o analiza aprofundata asupra pietei globale a ziarelor si a evolutiei acesteia. Raportul exploreaza economia pietei, dezvoltarea stirilor online, oportunitatile si provocarile din domeniu si abordarile politice.
Conform statisticilor prezentate in raport, industria publicarii ziarelor se confrunta cu scaderea veniturilor din publicitate, titluri si circulatie, aceasta scadere fiind amplificata de criza economica. Gradul de citire a ziarelor s-a confruntat cu scaderea in 20 din 30 de tari OECD, numerele fiind, in general, mai mici in cadrul tineretului, care tinde sa atribuie o importanta mai mica pentru mass-media tiparita. In mare masura, veniturile pietei globale a publicatiilor de ziare vin din publicitate (57%).
Contributia publicitatii si a vanzarilor de copii la venitul ziarului din vanzari zilnice,
exprimata in procente, 2008 sau cel mai recent an disponibil (OEDC, 2010)
Stirile online sunt foarte populare in unele tari OECD (pana la 77% in Coreea), insa dorinta de a plati pentru stirile online ramane scazuta. In vreme ce grupurile de varste tinere sunt cititori mult mai activi de stiri online, de obicei grupurile mai varstnice – 25-34 de ani – sunt cele mai active in majoritatea tarilor OECD. Cam 5% din toate accesarile de pe Internet sunt legate de citirea stirilor online, si aceasta este o estimare modesta.
Internetul inlocuieste rapid media conventionala de prezentare a stirilor, de exemplu in Coreea, unde a depasit de mult timp orice alta forma de comunicare, in special ziarul offline (OECD 2010).
Proportia dintre indivizii care citesc pe Internet sau descarca ziare online/reviste de stiri
de pe Internet in scopuri personale (OEDC 2010)
Masurile performantei folosite in cadrul raportului pentru piata globala a ziarelor sunt:
Ziarele online:
- # Vizitatori unici autentificati
- # Pagini vizualizate per vizitator
- # Timp mediu pe site
- % Consumul stirilor online
Ziarele tiparite:
- % Gradul de citire a ziarului
- # Circulatia tipariturii
- % Venituri din reclamele printate
Pentru alte exemple de indicatori de performanta, explorati exemplele de KPIs din sub-categoria Analiza web din Aria functionala Comert electronic (eCommerce) disponibile pe site-ul IndicatoridePerformanta.ro (IndicatoridePerformanta.ro, 2010).
Referinte
OECD 2010, The evolution of news and the Internet, disponibil la: http://www.olis.oecd.org/olis/2009doc.nsf/LinkTo/NT00009C92/$FILE/JT03285390.PDF (accesat 20 Iunie 2010).
IndicatoridePerformanta.ro (2010), Analiza web – exemple de KPIs, disponibil la: http://www.indicatorideperformanta.ro/kpi/arii-functionale/comert-electronic-ecommerce-/analiza-web/ (accesat 7 Iunie 2010).
IndicatoridePerformanta.ro (2010), Comert electronic (eCommerce) – exemple de KPIs, disponibil la: http://www.indicatorideperformanta.ro/kpi/arii-functionale/comert-electronic-ecommerce-/ (accesat 7 Iunie 2010).